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视频号的 #话题标签 如何高效引流
返回列表 来源: 发布日期: 2021.04.27

威尼斯人 棋牌 短视频作为产品展示最有效的方式之一,也许在未来将一定程度成为企业、品牌对外宣传的“活名片”,从而使得产品直达用户,进入一个更高运营效率的时代。

本文来聊聊如何通过【视频号】的其中一个功能:#话题标签,来实现高效引流。

视频号的话题标签逻辑

视频号里的话题标签我们都很熟悉,一般位于视频号页面的下方的文案区。

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点击文案区的话题标签,即可直达该话题标签的视频聚合页,如下图:


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不过这里有一点大家有注意吗?

视频号的话题标签目前为全关键字匹配。比如我点了一个 #沙雕 的话题标签的视频聚合页,所有的视频都是带有 #沙雕 的话题标签的,而不包含本身很沙雕的视频内容但没带沙雕话题标签的。

不过具体的排序逻辑我暂时还没有得出定论,因为当我通过点击每个视频下方的 #沙雕 话题标签,发现每次不同视频跳转的结果页都会略有差异,如下图:


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同样的差异也体现在,当我把同一个话题标签的聚合结果页面分享给朋友后,他点开后看到的与我分享时看到的内容也不一样,甚至有点乱序,这就尴尬了,如下图:


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威尼斯人 棋牌 不过有一点是可以肯定的,账号质量、内容质量、点赞高的,互动多的,发布时间近的会排名会更靠前(甚至有可能还与每个用户的视频号用户画像和形为都有关也未可知)。

弱弱问一下,视频号 PM ,为什么 #话题标签 的聚合结果页没有安排筛选功能?

所以,无论你是做某品类的内容或个人 IP 亦或线下商家/机构,我们在发布视频号时一定要顺便带上对应的话题标签,带话题标签最大的好处有三个:

1)无限放大和提高自己内容的曝光率。

只要你的视频号带了对应的话题标签(不管是你自己创建还是当前热门的话题标签),就会出现在对应的话题标签的聚合结果页里,并有机会排名靠前。

而且最重要的是你并需要额外多做什么工作,仅仅需要带上话题标签就行了。

看下截图里的 #成都美食 #北京烫发哪里好 话题标签下的视频总播放量分别达到 28.3 亿、5410 万次播放,假如你的视频有机会排在第一屏甚至前三个,可以粗略计算一下会带来多少曝光以及引流多少同城流量?

威尼斯人 棋牌 什么叫躺赢,不就是这样吗。

2)通过内容沉淀,为自己引流。

其实微信生态就是一个大的公域流量池,你的内容沉淀在微信之后,通过话题标签可以再次被激活,这就能源源不断的给自己倒流。

威尼斯人 棋牌 年初微信公开课上,微信官宣搜一搜的月活用户数超 5 亿,这意味着微信上有近一半的用户已经养成了在微信搜索的行为习惯。

威尼斯人 棋牌 而如果当用户搜索对应关键字时,直接命中了你的视频号带的话题标签关键字,这不就是精准流量直达吗?

什么叫躺赢,不就是这样吗。

威尼斯人 棋牌 3)营造热点话题、参与热点话题

比如商家或机构,通过发起或营造热点话题(也可能是视频号官方运营的热点话题),让更多的用户参与到话题讨论当中,提升用户黏性和增加用户活跃度。

作为商家,你可以创建你想创建的任一话题标签,比如参考在抖音开始正面刚美团的文章里的观点:县域就是最大的私域,比如你现在就可以创建一个 #杭州周末必去榜 这个话题,通过不断的更新内容,创建爆款,垄断流量。

“连接个人小世界、公域大舞台”,2021 微信的大动作几乎都在围绕视频号运转,这其中的增长势能不可估量,通过视频号触达、抢占微信公域流量、获取更多潜在客户,更是商家不可错过的机会。视频号的影响是十万亿级的,对于品牌方来讲,或许再不做视频号真的就晚了。

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